本周一，库克在接受美国CNBC采访时表示，苹果7将会带来前所未有的重大创新，那是一种让人期待，倍感熟悉，但是又足以让人惊叹的新功能。“这些功能你离开之后会活不了，甚至将来你回头看时都会感叹，没有这些功能，我之前是怎么活过来的？”
也正是这样诱人的消息，消除了大家对于苹果创新能力的担忧，我们看到，苹果自乔布斯之后，创新乏力一直都备受诟病，虽然库克领导的苹果在营收方面并未明显退步，甚至还有所增加，但是不可否认的是，苹果近来的一些产品，尤其是手机产品，创新明显不足，而这也导致了iPhone6以来，苹果手机销量大幅下滑，市场份额也逐渐缩水。
市场疲软纵然是相关因素，但是不可否认的是，苹果手机自身的问题才是关键。iPhone6s在功能、外观等方面未能满足用户的需求，4寸小屏的iPhoneSE又反响平平，让人不得不开始怀疑，苹果是否还有能力引领智能手机市场的未来趋势。
库克作为苹果新一代掌门人，可谓毁誉参半，有人认为库克领导的苹果更懂用户，也有人表示，正是因为库克，让苹果的个性消失了。现在的iPhone再也不是当年的iPhone，已经没有了非买不可的理由。
而库克表示，“对于我们正在从事的研发，我们倍感激动，难以置信地激动，在产品规划中我们有重大的创新。”这是针对苹果7而言，这款新产品无论对于苹果来说，还是对于用户而言，都意义重大，可以说iPhone7的成功与否，将决定大家对于苹果未来走向的评估。
如果iPhone7能够带来颠覆性的创新功能，那么苹果也许能够继续在智能手机市场中呼风唤雨，但是如果还如iPhone6s这样差强人意，只是在一些小细节上修修补补，那么很有可能让苹果走下神坛。
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